日本手机网游神话能否在中国复制 要问世界上哪个国家的人们手指最忙碌，非日本莫属，可见列岛的国民对手机的依赖程度非常之高。日本大概90%的人用3G手机，而9个3G用户当中，就有8个习惯用手机3G上网。年轻人在使用手机上网功能中，发展最快、最火爆的就是SNS社区及手机网游。手机网游就像是日本民间迎风飘扬的鲤鱼旗一样，在无线媒体行业保持着先锋姿态，并创造了一个又一个行业巨头。而今无线移动高速发展的中国市场又会怎么样呢？能否复制日本神话？让日本模式在本土开花呢？ 手机网游创造了日本神话 事实证明，手机SNS游戏一旦搭上了3G的快车，就能爆发出火箭般的速度。日本SNS上市公司GREE印证了这一点。GREE在日本年轻人中享有广泛人气，它是一家移动互联网社交网站，2009年4月的时候用户就已经有1000万，其中PC用户只占到了1.5%，而98.5%的页面浏览量来自移动设备。 GREE将SNS和手机游戏捆绑在一起，一方面通过SNS服务获取广告收入，另一方面通过销售游戏道具获取增值收入，同时也展开了类似游戏内置广告的交叉收入模式。通过与移动设备的紧密结合，GREE将手机作为主要的服务推进平台，其收入模式甚至延伸到人物虚拟形象道具收费。 GREE自从2008年12月27日在日本创业板成功上市之后，这家SNS企业市值已经达到1209亿日元（约合12.72亿美元）。据 GREE2009财年第三财季财报显示，该公司销售收入39.1亿日元，同比增长368%；其中来自付费服务的收入暴涨至29.48亿日元，广告收入增长平稳，达到9.61亿日元。这家SNS企业目前市值约合12.72亿美元。 日本第一大社交网站Mixi会员人数已超过1500万，约占日本网民的五分之一。每月页面浏览量逾140亿次。Mixi是全球最早上市的Web2.0公司，目前市值达9.7亿美元。 DeNA创立于1999年，现在的DeNA以SNS与游戏为主要产品，兼有新闻等内容。到现在为止已经拥有会员近1600万。市值接近15亿美元。 在日本，手机SNS游戏行业几乎变成了神话制造机。 日本模式在中国土壤生长还需时日 从理论上讲，按照目前我国手机持有量，不出3年时间，凭借庞大用户基础，中国手机网游的产值将可与日韩相媲美。中国通信产业向3G升级也让手机网游行业看到了曙光，毕竟作为手机网游最基本的网络运行平台之一，如果3G网络能够顺利升级，将会在网络、多媒体表现、平台融合等方面给手机网游带来巨大的提升和便利，进而带动手机网游产业的发展。也正是这样的一个大蛋糕，才让海内外的手机网游公司争先恐后地跑马圈地。 早在2008年12月，日本第一大社交网站Mixi就发布了中文版SNS社交平台——蜜秀（Mixiu），正式宣布进军高速增长的中国互联网市场，在上海建立了中国分公司。在运营近两年的时间里，用户数在20万到30万人之间，PV方面并没有像日本本土那么理想。据上海负责人称，中国SNS以及手机网游行业与日本有很多的不同，可能需要一个比较长的周期来适应调整，而特别针对中国市场设计的功能仍在开发过程之中。中国市场竞争比日本市场更加激烈，SNS之间模仿热门应用程序，这在日本市场比较少见，也是让日本SNS公司在中国需要下功夫动脑筋的地方。 本土手机网游神话可以自创，不必复制 过去限于3G等硬件技术的推广缓慢，导致国内手机网游用户群体一直处于“小众群体”，实际上中国本土的手机网游发展速度早已经超乎一般人的想象，从游戏内容到游戏画面，绝对不输给任何一款流行的PC网游。例如北京摩卡世界开发的“轻网游”《摩游记》，以中国传统玄幻文化为背景，角色设计相当精美，游戏除了MMO网游具备的PK、组队、剧情任务功能外，新加入的家园社区模式更是揉进了时下流行的种菜、钓鱼模式，乐趣无穷。而日本市场上流行的日本产品几乎没有一款可以实现这些功能的，最多只是玩家与服务器之间的简单数据交换。 多年专注于手机网游的摩卡世界已经在国内拥有了千万注册用户，旗下拥有多款游戏产品，主打产品为JAVA游戏《摩卡三国》，同时运营《掌中三国》、《幻世武林》等多款WAP网游。积累了多年行业经验的摩卡世界认为本土手机网游市场用“巨大”形容都不够了，而是“浩瀚”，而爆发式的神话根本不用复制日本模式，完全可以自创！ 首先随着国内3G时代的来临，无线网速和资费都有了大幅度的改变。手机网游的消费成本降低，引起了很多玩家的关注，手机网游不再是少数人的专享，而逐渐大众化普及化。 其次手机网游与PC网游不同的是，PC网游的道路是从代理走向自主研发或自主研发+代理，而手机网络游戏从一开始就走自主研发的道路，没有参照，大家都在摸索，当摩卡世界的《摩游记》诞生时，同时也树立了手机“轻网游”的行业新标杆，这是已经饱和的PC网游所不能及的。 随着近年来手机网游制作技术的不断提高、相关产业的不断完善，特别是今年3G的开启，媒体越来越多地关注起了手机网络游戏。不难想像再过5年后，也就是在手机网络游戏的第十个年头，必将和如今的PC网络游戏一样获得极大的关注和收益，甚至会超越PC网络游戏。中国手机网游必定拥有自己的创富神话！ |