淘宝微信电商领域互掐 互相屏蔽只有商家真受伤 淘宝网昨日对外发布公告称将在1个月内全面屏蔽外链二维码图片，对于已发含有外链二维码的图片，淘宝网给出了1个月的整改期。此前，微信已经封杀了部分淘宝商家的公众账号，淘宝与微信在电商领域的对决让不少商家面临两难境地。 昨天，淘宝网向淘宝商家发出公告，对通过外部链接二维码发布的广告进行为期一个月的整改，整改期结束后商家再发布该类广告，将按照滥发信息的规定进行扣分，淘宝此举很大程度上是针对开通了支付功能的微信5.0。微信此前也封杀了一部分发布营销信息的淘宝商家公众账号，两大平台在电商领域的对决让不少商家面临两难境地。 淘宝下月起全面屏蔽外链二维码 淘宝在公告中称，近期发现有部分卖家通过使用外链二维码图片的形式绕开淘宝的正常交易流程和管理体系，以达到发布广告甚至诈骗的目的，违反了淘宝的规则。 上述内容是指，有些淘宝卖家会在店铺中以二维码图片的方式公布微信公众账号，有的买家在联系不上卖家的情况下，会通过扫描二维码添加商家的微信公众账号，这样卖家和买家就转移到了微信的交易体系中，淘宝作为中介平台的功能被微信所取代。 从8月9日起，淘宝网中新发含有外链二维码的图片将无法使用，对于已发含有外链二维码的图片，一个月的整改期内会逐步冻结这些图片，但不作商品删除、扣分等处理。9月10日后，如果商户发布外链二维码图片，将会被当做滥发信息行为进行处理。 淘宝与微信在电商领域正面对决 淘宝8月1日叫停面向微信的第三方淘宝客应用的数据接口，屏蔽外链二维码是淘宝对抗微信的又一项举措。微信5.0推出之后，商业化步伐明显加快，电商是其中的重要一环，因此微信此前也封杀了一部分发布营销信息的淘宝商家公众账号，两大平台间的明争暗斗日趋激烈。 作为国内最大的电商平台，淘宝是微信商业化道路上必然要面对的一个坎，只是大多数人没想到，两家平台的正面对决会来得如此之快，如今两家互相屏蔽，这让一些商家面临“二选一”的两难境地。 虽然微信方面多次对外传递过一个信息，那就是微信公众账号和朋友圈不是一个营销平台，但还是有很多淘宝商家盯上了这个微信，建立公众账号，给粉丝们推送一些打折促销的商品信息；为了推广微信公众账号，淘宝商家通常会将公众账号的二维码发布到淘宝店铺中。 如今微信封杀淘宝的营销账号，而淘宝也屏蔽来自微信等外部网站的二维码图片，关闭了面向微信类淘宝客应用的数据接口，意味着淘宝商家无法获得来自微信的流量，这对于商家来说虽不是致命打击，但也损失不小。一名女装店铺掌柜透露，目前该店铺从微信带来的交易流量已经超过10%。 互相屏蔽只有商家真受伤 对于屏蔽对方的做法，淘宝和微信均声称是出于交易安全和用户体验的考虑，但实质上却不是这么简单。微信5.0加入支付功能之后，意味着商家和用户可以在微信内完成从商品选购到交易付款的全部流程，这显然是淘宝不愿意看到的，如果用户都到微信公众账号去买东西了，淘宝相当于成了商品的展示平台，因此淘宝必然要将用户圈在自己的平台内。 对于淘宝商家来说，淘宝代表着现在，微信代表着未来，现阶段不会有太多商家有勇气出走淘宝，投入微信怀抱，但他们又很担心会错过微信，因为微信今后很可能成为移动互联网时代的最大平台。 电商人士鲁振旺表示，这场入口、流量和用户的争夺战中，腾讯和阿里两家企业并不会有太大损失，用户也可以自由选择两大平台，真正受伤的只有依附平台生存的商家和创业者。 |