国内市场规模已达600亿 分类信息成生活帮手 中国分类信息市场经过5年多的发展，目前已经实现2亿多用户的规模。据统计，2010年国内分类信息市场规模达600亿元。分类信息行业也被认为是继门户网站、搜索引擎后又一增速最快的新兴互联网商业形态，巨大的市场蛋糕必将引得众多互联网企业分切。 便民性成分类信息网站杀手锏 谈论分类信息网站，就不能不谈美国著名的分类信息网站Craigslist。该网站允许来自全球约570个城市的企业和普通用户免费发布广告。但对于美国18个大城市的企业用户，Craigslist则收取数额不等的广告费用。目前，Craig Newmark每月大概有200亿的页面浏览量，运营情况相当不错。Craigslist的成功给国内分类信息网站树立了一面旗帜，成为竞相模仿的对象和学习榜样。于是，生活分类信息网站自2004年起也引入中国，生根发芽并蓬勃成长起来。 分类信息网站之所以有如此大的魅力，最大的秘诀无疑是其无法匹敌的便民性。分类信息网站提供的是网民生活领域的分类信息，定位在本地化的生活应用服务，正如赶集网CEO杨浩涌所言，“分类网站提供的搬家、家政、保洁、二手交易等服务信息，服务半径一般不超过5公里，它的信息即时性也非常强。” 白领小张准备重新装修房子，她整理出一大批闲置的二手物品，衣服、饰品、包包、旧家具等。这些物件丢弃可惜，不丢又没地方放置，如何处置它们成了一件让人头痛的事。于是，小张登录了分类信息网站，在网上填写买卖信息，并留下联系方式，希望能够很快将杂物处理掉。没几天，这些物品就让网友选购一空，自己的烦恼迎刃而解，她自己非常兴奋。 除了二手物品的交换，小张还发现，她要“过渡”租房、买辆二手车以及找个钟点工的愿望都能通过生活分类信息网站实现，而且还可以货比三家，优中选优，不仅方便了生活，省去了诸多麻烦，也节省了不少的开支，令她非常满意。 分类网站面临大浪淘沙 据中国互联网络信息中心日前发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示，目前，我国网民规模达到4．57亿，众多网民透过网络传递出的生活消费需求，形成了一个巨大的市场。广阔的市场前景带来的是激烈的竞争态势，而激烈竞争的后果必然是大浪淘沙，行业洗牌在所难免。部分分类信息网站面临转型或淘汰的挑战，而行业内的领跑者则有机会巩固自己的优势同时占领更大的市场。现实情况也正是如此，互联网分类信息市场曾经千帆竞渡，鱼龙混杂，泥沙俱下，分类信息网站最多时，2005年达3000多家，时至今日，现在大家耳熟能详的就剩下赶集网、58同城、百姓网、大众点评网和口碑网等屈指可数的几家全国性品牌。并且，目前分类信息网站行业已经显现出赶集网与58同城两家独大的局面。 从研究目前掌握到的15家分类信息网站资料来看，目前58同城与赶集网占据市场份额最大，二者共占整个市场份额的45．7％。其中一线城市占有率为71．3％，二线、三线城市分别为65．2％和44．3％。在用户访问数量方面，赶集网与58同城在独立用户访问数量UV 、用户访问页面数量PV 和用户访问时长这三项主要指标上都处在领先位置，并且均超出第三名大众点评40％以上。 而根据最新的二月谷歌Top1000网站排行，分类信息网站表现十分抢眼，统计显示，58同城首次进入“百强”，其以超过国内同类对手三分之一的UV流量位列第91位，紧随全球最大的分类信息网站Craigslist之后（排名第60位），继续保持全球第二、国内第一的领跑地位，也创下了国内分类信息谷歌TOP1000网站排名的新高。58同城也被被寄以最有可能超越Craigslist的厚望。统计显示，与年7月份排名相比，今年2月份58同城排名上升了44位，增速为32％。以此速度发展下去，超越craglist似乎只是时间问题。有专家预测，一旦58同城成为全球第一大分类信息网站，目前国内分类信息行业结构很快会被打破，成为一家独大的局面。 增长势头强劲的背后存发展隐忧 尽管分类信息行业网站增长势头强劲，但其发展隐忧也不容忽视。分类信息网站的一个特点是免费发布信息，但这同时也是其不可避免的弊端之一：虚假信息的存在。有关专家指出，虚假不实信息比淫秽色情内容隐蔽性更强，很难一眼辨出真伪，都是网络公害。实际上，几年来，分类信息行业无不面临着“诚信”的拷问。本是作为方便网民生活之途，却由于信息垃圾“乱花迷眼”，导致民众一再对分类信息网站提出质疑。杨浩涌就表示，分类信息型网站的商业模式，决定了它必须高度关注信息的真实性和有效性。失去信息真实性和有效性，分类信息网站就根本无法生存。 分类信息网站信息同质化、黏性较低也是普遍存在的问题。易观国际分析师任洋辉认为，“在信息严重同质的环境下，分类信息网站用户互动性不强、用户的应用体验不足都是目前制约着分类信息网站发展的问题。”一位投资人也表示，规模是分类信息类网站拉开与竞争对手差距的首要前提，核心价值在于引导用户形成一定的使用黏性。在分类“大而全”的前提下，如何提供精准、有用的信息是分类信息网站需要考虑的问题。整合社交推荐功能是一个不错的选择。很多由用户创造内容的网站都会有社区评论和排名。这就帮助用户更快地找到他们最需要的服务，并鼓励商家做得更好。同时，这也能减少欺诈等一系列对网站产生负面影响的违法活动的发生。 分类信息网站增长势头强劲，但盈利模式和能力仍遭质疑，靠分类广告实现盈利的方式已经无法满足发展的需要。互联网分析师秦川表示，“分类信息网站已经进入高速发展期，在越发同质化的今天，要想把网站做好，就要投入大量的人力和财力，但更重要的还是要持续经营。” 赶集网采用的是“五公里交易”的商业模式。通过细分地域，向某个特定地域内的人群提供此地域内的各种有用信息，促成更多交易发生，从中收取费用。赶集网同时也在积极抢占移动互联网生活分类信息的制高点。目前，赶集网通过投资方诺基亚投资公司的帮助已在诺基亚部分智能机上实现出厂前预装赶集网客户端，同时也在努力扩大预装规模。58同城和大众点评等分类信息网站也正积极的移动互联网领域部署和执行战略，也取得了一定的效果。 正如有分析师所言，尽管生活类网站日益活跃，但未来整个行业“过上好日子”还需要熬上3年左右的时间，“在这之前必须加速圈地。” |