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　　“京东商城要想去抢新华书店生意不太现实，在线图书零售市场也不会因为京东的进入而急剧膨胀，蛋糕就那么大，京东商城要分食的是当当卓越的份额。”——兴长信达副总及垂直B2C事业部CEO李墨林（微博）

　　11月6日消息，京东商城图书频道上线已满5天，腾讯科技通过对比当当网、卓越部分热销图书发现，京东商城在图书价格上有一定优势，这也符合京东商城一贯的低价策略，不过在图书品类、数量上，京东与当当网、卓越尚有不少差距。

　　百亿在线图书零售市场诱惑：

　　刘强东释放烟雾弹 京东挖来卓越副总

　　今年2月，京东商城CEO刘强东曾表示，京东商城5年内不会涉足在线图书销售市场，因为国内图书市场由于盗版导致行业价格极低，经营的利润根本不足以抵消经营的成本。

　　事实上是，仅仅在10个月后，京东商城便大举进入在线图书零售市场，并挖来了前卓越亚马逊分管图书副总裁石涛担任京东商城图书采销副总裁。

　　“其实京东商城在年初已决定涉足在线图书销售市场，刘强东当时的表态就是向对手释放了一个大大的烟雾弹。”一接近京东商城的人士表示。

　　是什么让京东商城“食言”进入这一是市场？

　　答案是：百亿市场规模+图书的关联销售

　　兴长信达副总裁及垂直B2C事业部CEO李墨林指出，目前国内在线图书零售市场规模在100亿元左右，当当网卓越是销量最大的两家，其中当当网2010年图书的销售规模约在15-20亿元之间，卓越图书的销售规模约在10亿元上下。

　　“京东进入这一市场，一来可以扩充品类、扩大营收规模；二来图书巨量的SKU数量对应的商品页面和关键词，对获取更多的搜索引擎流量和用户帮助巨大；第三，低价图书策略带来的巨量用户，对关联销售会起到明显的拉动作用。”

　　李墨林认为，在线图书零售市场蛋糕就那么大，京东抢食新华书店等传统图书零售渠道的可能并不大，更多的将是从目前网上图书零售既有竞争者手中抢份额。

　　也有观点认为，京东商城涉足图书，是在当当网卓越等“对手的地盘打仗”，不但可以切对手的蛋糕消耗对手，还随便可以扰乱其最大竞争对手——当当网的上市计划。业内传言，成立10余年的当当网将于12月登陆美国资本市场。

　　京东开卖图书：主打低价、图书数量不足

　　11月1日京东商城图书频道（www.360buy.com/book.html）正式上线测试，并被置于全部商品分类的首位，其下才是手机数码、电脑办公商品等京东商城传统强势产品大分类。

　　腾讯科技通过对比当当网、卓越部分热销图书发现，京东商城在图书价格上有一定优势，这也符合京东商城一贯的低价策略，不过在图书数量上，京东与当当网、卓越尚有不小的差距。

　　腾讯科技选取10本图书为比对对象，这些图书均来自颇受读书爱好者好评的豆瓣网读书频道排行榜，其中豆瓣读书最受关注图书榜“非虚构类作品榜”排名前五的图书为：《此时此地》、《城门开》、《郎咸平说：我们的日子为什么这么难》、《流浪集》、《忧伤的老板》；豆瓣读书最受关注图书榜“虚构类作品榜”排名前五的图书为：《988：我想和这个世界谈谈》、《子不语 3》、《中央公园西路》、《在云端》、《猜火车》。

　　以下为选取的豆瓣读书10本图书在当当网、卓越网、京东图书频道三大网站的对比数据：

　　注：1.腾讯科技制表，单位一律为人民币：元

　　2.浅绿色标注图书价格三家中最低；浅黄色标注三家中价格最高；灰色标注搜索不到该图书。

　　3.统计时间为2010年11月5日

　　经过10本图书比对发现：

　　1.京东商城图书频道图书数量、覆盖面严重不足，在选取的10本样本图书中，有4本图书搜索不到任何结果；

　　2.在三家都陈列销售的6本图书中，京东商城有4本图书的价格低于竞争对手（其中三本与卓越同为最低价），而当当网只有1本图书在三家中售价最低，另有一本图书三网站售价相同；

　　3.京东商城是三家中唯一承诺全场免运费的网站，其他两家或多或少都存在一定程度的优惠门槛；

　　4.京东商城是唯一一家退换货从用户收货之日算起的网站，同时也是三家中唯一一家不支持上门退换货的网站。